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        搜狐酒业周报丨茅台人事大变动;白酒国际化成新热点

        原标题:搜狐酒业周报丨茅台人事大变动;白酒国际化成新热点

        本周看点:①1-8月全国白酒产量594.4万千升,累计增长2.2%;②茅台人事大变动:提拔180名新中层,80后?#35745;?#25104;;③水井坊转型调查:4亿广告砸“高端化?#20445;?#20135;品却在降价销售;④今世缘国缘系列全线提价。

        搜狐酒业点评:中秋来临前夕,各酒企营销活动进入冲刺阶段。新品发布、产业论?#22330;?#33829;销活动……本周酒企颇为活跃。第二届世界酒文化博览会中,针对中国白酒走出去,各大产区代表献言献策。在国内竞争日趋激?#19994;?#20170;天,国际化成为拉高品牌、拓展市场的新途径,但面临文化差异,以及中国白酒与洋酒市场份额之间的巨大落差,中国白酒国际化还任重道远。

        行业资讯

        1-8月全国白酒产量594.4万千升,累计增长2.2%

        据国家统计局发?#38469;?#25454;显示,2018年1-8月,全国白酒(折65度,商品量)产量594.4万千升,累计增长2.2%,其中8月份实现产量60.8万千升,同比下滑5.3%。1-8月全国啤酒产量2926.7万千升,累计增长0.3%,其中8月份实现产量440.7万千升,同比增长0.8%。1-8月全国葡萄酒产量39.2万千升,累计下滑3.9%,其中8月份实现产量4.9万千升,同比下滑9.3%。

        第二届世界酒文化博览会召开 以产区引领白酒国际化

        9月19日-9月20日,以“举杯汾阳,品味世界”为主题,由吕梁市人民政府、中国酒业协会主办的第二届山西(汾阳·杏花村)世界酒文化博览会召开。

        吕梁市市委副书记、市长王立伟在同期举办的2018中国名酒杏花村论坛中表示,产区的国际化,首先是产区领袖品牌的国际化。在目标市场选择上,“参照洋酒在中国市场的经验,应该在?#20048;蕖?#27431;洲、东南亚、澳洲?#28909;?#23450;20个左右对外开放程度高、华人数量较多、非烈酒产区、对华人文化友好的区域市场,作为根据地和试验田。”

        中国酒业协会?#38382;?#29577;:2030年之前中国露酒容量或增至2000亿元

        “近年,中国露酒发展势?#38750;?#21170;。”中国酒业协会副理事长兼秘书长?#38382;?#29577;在近日召开的首届中国露酒高峰论?#25104;?#34920;示,在2030年之前中国露酒容量或将增至2000亿元。

        山西汾酒股份公司董事长谭忠豹提出,中国露酒的未来将趋向泛功能化、产业化、国际化。露酒企业应该重视起“药用性”以外的价值,研发出更受消费者喜爱、更符合养生价值的产品。从大健康产业的角度来看,露酒要做大,就要形成由产品到品类,由品类到产业的规模化发展。中国的露酒企业,必须要拧成?#36824;?#21170;,形成合力,共同进军国际市场。

        企业头条

        茅台人事大变动:提拔180名新中层,80后?#35745;?#25104;

        茅台迎来近五年来规模最大的人事调整。9月20日,茅台集团宣布,交流调整72名中层,任用180名新中层干部。其中,提拔任用的干部中,“80后”占近70%。

        据悉,此次干部调整工作,从启动到宣布,历时半年。提拔的干部趋于年轻化,“80后”占近70%,少部分为“90后?#20445;?#23398;历层次和综合素质较高,大学本科以上学历占85%;并且绝大多数参加工作以来,一直服务于茅台,部?#24544;?#32463;成长为各单位和部门的业务骨干。

        水井坊转型调查:4亿广告砸“高端化?#20445;?#20135;品却在降价销售

        2017年以来,水井坊大打文化牌,其销售费用也随之一路飙升。2018年上半年销售费用继续高涨,仅半年期间就投入4.19亿,是去年的2倍以上。

        除了品牌营销,水井坊在产品上也进行了超高端的布局。其2017年推出的两款新品直接叫板茅台、五粮液。然而目前菁翠、典藏大师、井台井台均在降价销售。

        “水井坊营销费用的使用方法、方?#20581;⒎较?#26377;问题。”朱丹蓬告诉搜狐酒业,水井坊的市场,除了川渝、广东之外,其他地区还相对比?#20808;酢?亿多的费用应该更多地放在渠道端,而不是媒介端。“让消费者得到实惠,让经销商更加主动,把现有的市场做扎实,才是水井坊目?#30333;?#23454;际的事。”

        洋河股份:江西成省外增长最快的新兴市场

        洋河股份9月17日投资者关系活动记录表显示,?#30001;?#21322;年增速看,公司省外传统优势市场增长最快的是山东,省外新兴市场增长最快的是江西。上半年增速从快到慢?#26469;问?#26790;海天,规模从大到小?#26469;问?#28023;梦天,梦之蓝的规模正在趋近海之蓝。

        公司2018年度的目标仍然是力争营业收入实现20%以?#31995;?#22686;长,1-9月份实现归属于上市公司股东净利润同比增长20%-30%。

        市场动态

        ?#26412;?#33541;台博物馆正式开馆

        9月17日,?#26412;?#22269;酒茅台文化研究会发起并承办的茅台博物馆,正式开馆。

        博物馆占地面积约1740平方米,对放开放约1242.42平方米。馆内有一个大型的中央展区,馆内四周按主题设置了酒源酿造馆、红色茅台馆、时代印记馆、文化纪念馆等几大展馆,并通过实物展陈、多媒体影片、科技交互?#38469;?#31561;国际主流展览方式,展示了茅台文化及近千瓶茅台产品。

        泸州老窖北美办事处成立

        美国当地时间9月15日,泸州老窖北美办事处在洛杉矶揭牌。

        ?#25300;?#20204;期待将北美市场打造成为泸州老窖国际化的样板市场。”泸州老窖股份有限公司副总经理、董秘王洪波王洪波表示,基于北美的世界经济文化重镇、世界烈酒的主要市场和消费潮流导向等优势,泸州老窖在此建立国际化的首个根据地。

        古井贡酒秋酿大典举行 “九酝酒法”获吉尼斯官方?#29616;?/strong>

        9月19日,古井贡酒·年份原浆2018秋季开酿大典在?#19981;召?#24030;举行。会上,吉尼斯世界纪录官方?#29616;ぃ?#21476;井贡酒“九酝酒法”获“世界上现存最古?#31995;?#33976;馏酒酿造配?#20581;?#19990;界纪录,这也是中国酒业首例申请成功的吉尼斯世界纪录。同时3款秋酿头酒经过竞价,共拍得418万元。

        郎酒100元内两款“?#38750;?#26032;品曝光

        近期郎牌特曲事业部即将面向全国市场推出的50度、42度,500毫升浓香新品。

        据介绍,此次新品有两款,一款红色,一款蓝色,两款终端定价均为?#31185;?0-70元,分市场区隔投放。?#28304;耍?#37070;牌特曲事业部产品明确分为了三个系列,百元以下是?#38750;?#31995;列;100-300元是T系列,分别为T6、T8、T9三支产品;鉴赏系列覆盖价位400-600元,分别为鉴赏12、鉴赏18。?#38750;?#30340;加盟,使其从百元到次高端价格带全面覆盖。

        汾酒银号限量发售 定位理财产品

        9月15日,2018汾酒银号产品发布会在山西汾阳杏花村汾酒老作坊博物馆举行。“汾酒银号?#20445;?#25152;有产品均为60度)作为老作坊藏储的老酒,只进行限量发售。

        汾酒银号旨在融合与传承晋商文化与汾酒文化的基础上,将汾酒打造成金融产品、理财产品和个性化定?#24179;?#21512;为一体的白酒高端定?#33889;?#30446;。

        今世缘国缘系列全线提价

        9月22日,今世缘宣布,从2018年10月1日起,统一上调国缘品牌部分主导产品出厂价,同步调整终端供货价、零售价及团购价。

        具体调价方案如下:建议在原有基础上上调产品零售价及团购价,其中四开国缘上调20元/瓶、对开国缘上调20元/瓶、单开国缘上调10元瓶、国缘K5上调30元/瓶、国缘K3上调20元/瓶、柔雅国缘上调10元/瓶、淡雅国缘上调10元/瓶。

        山西汾阳王:区域名酒需立足市场细分品类创新

        9月17日,山西白酒第二大品牌的“汾阳王”邀请业界人士共同?#25945;幀?#26032;?#38382;?#19979;区域名酒战略”。中国酒业协会副理事长刘秀华提出,在消费升级的背景下,区域名酒将迎来发展的春天,坚持质量发展的同时,区域名酒需立足消费市场细分、个性化需求进行品类创新。

        汾阳王酒业董事长王再武表示,汾阳王酒业推出新产品“清雅汾阳王?#20445;?#22312;保持清香型主体香型的基础上,对酒体风格、口感进行创新。2018年,汾阳王确定“七大战略大单品?#20445;?#20174;低端到中高端布局现有市场,聚焦有限的市场资源,实现销量的突?#21860;?/p>

        (搜狐酒业综合糖酒快讯、?#26412;?#21830;报、佳酿网、云酒头条、微酒、酒业家、酒企官网?#26085;?#29702;,编辑李文贤)返回搜狐,查看更多

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