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        搜狐酒業周報丨茅臺人事大變動;白酒國際化成新熱點

        原標題:搜狐酒業周報丨茅臺人事大變動;白酒國際化成新熱點

        本周看點:①1-8月全國白酒產量594.4萬千升,累計增長2.2%;②茅臺人事大變動:提拔180名新中層,80后占七成;③水井坊轉型調查:4億廣告砸“高端化”,產品卻在降價銷售;④今世緣國緣系列全線提價。

        搜狐酒業點評:中秋來臨前夕,各酒企營銷活動進入沖刺階段。新品發布、產業論壇、營銷活動……本周酒企頗為活躍。第二屆世界酒文化博覽會中,針對中國白酒走出去,各大產區代表獻言獻策。在國內競爭日趨激烈的今天,國際化成為拉高品牌、拓展市場的新途徑,但面臨文化差異,以及中國白酒與洋酒市場份額之間的巨大落差,中國白酒國際化還任重道遠。

        行業資訊

        1-8月全國白酒產量594.4萬千升,累計增長2.2%

        據國家統計局發布數據顯示,2018年1-8月,全國白酒(折65度,商品量)產量594.4萬千升,累計增長2.2%,其中8月份實現產量60.8萬千升,同比下滑5.3%。1-8月全國啤酒產量2926.7萬千升,累計增長0.3%,其中8月份實現產量440.7萬千升,同比增長0.8%。1-8月全國葡萄酒產量39.2萬千升,累計下滑3.9%,其中8月份實現產量4.9萬千升,同比下滑9.3%。

        第二屆世界酒文化博覽會召開 以產區引領白酒國際化

        9月19日-9月20日,以“舉杯汾陽,品味世界”為主題,由呂梁市人民政府、中國酒業協會主辦的第二屆山西(汾陽·杏花村)世界酒文化博覽會召開。

        呂梁市市委副書記、市長王立偉在同期舉辦的2018中國名酒杏花村論壇中表示,產區的國際化,首先是產區領袖品牌的國際化。在目標市場選擇上,“參照洋酒在中國市場的經驗,應該在美洲、歐洲、東南亞、澳洲先確定20個左右對外開放程度高、華人數量較多、非烈酒產區、對華人文化友好的區域市場,作為根據地和試驗田。”

        中國酒業協會宋書玉:2030年之前中國露酒容量或增至2000億元

        “近年,中國露酒發展勢頭強勁。”中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉在近日召開的首屆中國露酒高峰論壇上表示,在2030年之前中國露酒容量或將增至2000億元。

        山西汾酒股份公司董事長譚忠豹提出,中國露酒的未來將趨向泛功能化、產業化、國際化。露酒企業應該重視起“藥用性”以外的價值,研發出更受消費者喜愛、更符合養生價值的產品。從大健康產業的角度來看,露酒要做大,就要形成由產品到品類,由品類到產業的規模化發展。中國的露酒企業,必須要擰成一股勁,形成合力,共同進軍國際市場。

        企業頭條

        茅臺人事大變動:提拔180名新中層,80后占七成

        茅臺迎來近五年來規模最大的人事調整。9月20日,茅臺集團宣布,交流調整72名中層,任用180名新中層干部。其中,提拔任用的干部中,“80后”占近70%。

        據悉,此次干部調整工作,從啟動到宣布,歷時半年。提拔的干部趨于年輕化,“80后”占近70%,少部分為“90后”;學歷層次和綜合素質較高,大學本科以上學歷占85%;并且絕大多數參加工作以來,一直服務于茅臺,部分已經成長為各單位和部門的業務骨干。

        水井坊轉型調查:4億廣告砸“高端化”,產品卻在降價銷售

        2017年以來,水井坊大打文化牌,其銷售費用也隨之一路飆升。2018年上半年銷售費用繼續高漲,僅半年期間就投入4.19億,是去年的2倍以上。

        除了品牌營銷,水井坊在產品上也進行了超高端的布局。其2017年推出的兩款新品直接叫板茅臺、五糧液。然而目前菁翠、典藏大師、井臺井臺均在降價銷售。

        “水井坊營銷費用的使用方法、方式、方向有問題。”朱丹蓬告訴搜狐酒業,水井坊的市場,除了川渝、廣東之外,其他地區還相對比較弱。4億多的費用應該更多地放在渠道端,而不是媒介端。“讓消費者得到實惠,讓經銷商更加主動,把現有的市場做扎實,才是水井坊目前最實際的事。”

        洋河股份:江西成省外增長最快的新興市場

        洋河股份9月17日投資者關系活動記錄表顯示,從上半年增速看,公司省外傳統優勢市場增長最快的是山東,省外新興市場增長最快的是江西。上半年增速從快到慢依次是夢海天,規模從大到小依次是海夢天,夢之藍的規模正在趨近海之藍。

        公司2018年度的目標仍然是力爭營業收入實現20%以上的增長,1-9月份實現歸屬于上市公司股東凈利潤同比增長20%-30%。

        市場動態

        北京茅臺博物館正式開館

        9月17日,北京國酒茅臺文化研究會發起并承辦的茅臺博物館,正式開館。

        博物館占地面積約1740平方米,對放開放約1242.42平方米。館內有一個大型的中央展區,館內四周按主題設置了酒源釀造館、紅色茅臺館、時代印記館、文化紀念館等幾大展館,并通過實物展陳、多媒體影片、科技交互技術等國際主流展覽方式,展示了茅臺文化及近千瓶茅臺產品。

        瀘州老窖北美辦事處成立

        美國當地時間9月15日,瀘州老窖北美辦事處在洛杉磯揭牌。

        “我們期待將北美市場打造成為瀘州老窖國際化的樣板市場。”瀘州老窖股份有限公司副總經理、董秘王洪波王洪波表示,基于北美的世界經濟文化重鎮、世界烈酒的主要市場和消費潮流導向等優勢,瀘州老窖在此建立國際化的首個根據地。

        古井貢酒秋釀大典舉行 “九醞酒法”獲吉尼斯官方認證

        9月19日,古井貢酒·年份原漿2018秋季開釀大典在安徽亳州舉行。會上,吉尼斯世界紀錄官方認證,古井貢酒“九醞酒法”獲“世界上現存最古老的蒸餾酒釀造配方”世界紀錄,這也是中國酒業首例申請成功的吉尼斯世界紀錄。同時3款秋釀頭酒經過競價,共拍得418萬元。

        郎酒100元內兩款“頭曲”新品曝光

        近期郎牌特曲事業部即將面向全國市場推出的50度、42度,500毫升濃香新品。

        據介紹,此次新品有兩款,一款紅色,一款藍色,兩款終端定價均為每瓶60-70元,分市場區隔投放。自此,郎牌特曲事業部產品明確分為了三個系列,百元以下是頭曲系列;100-300元是T系列,分別為T6、T8、T9三支產品;鑒賞系列覆蓋價位400-600元,分別為鑒賞12、鑒賞18。頭曲的加盟,使其從百元到次高端價格帶全面覆蓋。

        汾酒銀號限量發售 定位理財產品

        9月15日,2018汾酒銀號產品發布會在山西汾陽杏花村汾酒老作坊博物館舉行。“汾酒銀號”(所有產品均為60度)作為老作坊藏儲的老酒,只進行限量發售。

        汾酒銀號旨在融合與傳承晉商文化與汾酒文化的基礎上,將汾酒打造成金融產品、理財產品和個性化定制結合為一體的白酒高端定制項目。

        今世緣國緣系列全線提價

        9月22日,今世緣宣布,從2018年10月1日起,統一上調國緣品牌部分主導產品出廠價,同步調整終端供貨價、零售價及團購價。

        具體調價方案如下:建議在原有基礎上上調產品零售價及團購價,其中四開國緣上調20元/瓶、對開國緣上調20元/瓶、單開國緣上調10元瓶、國緣K5上調30元/瓶、國緣K3上調20元/瓶、柔雅國緣上調10元/瓶、淡雅國緣上調10元/瓶。

        山西汾陽王:區域名酒需立足市場細分品類創新

        9月17日,山西白酒第二大品牌的“汾陽王”邀請業界人士共同探討“新形勢下區域名酒戰略”。中國酒業協會副理事長劉秀華提出,在消費升級的背景下,區域名酒將迎來發展的春天,堅持質量發展的同時,區域名酒需立足消費市場細分、個性化需求進行品類創新。

        汾陽王酒業董事長王再武表示,汾陽王酒業推出新產品“清雅汾陽王”,在保持清香型主體香型的基礎上,對酒體風格、口感進行創新。2018年,汾陽王確定“七大戰略大單品”,從低端到中高端布局現有市場,聚焦有限的市場資源,實現銷量的突破。

        (搜狐酒業綜合糖酒快訊、北京商報、佳釀網、云酒頭條、微酒、酒業家、酒企官網等整理,編輯李文賢)返回搜狐,查看更多

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